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Schema.org: Strukturierte Daten für deine Event-Registrierungsseite

Matthias Heicke Updated von Matthias Heicke

Sweap reichert die öffentliche Registrierungsseite deines Events mit strukturierten Daten nach dem schema.org-Standard an. Suchmaschinen wie Google können dein Event dadurch besser verstehen und ansprechender in den Suchergebnissen darstellen.

Was ist schema.org?

schema.org ist ein offener Standard von Google, Bing, Yahoo und Yandex für sogenannte “strukturierte Daten”. Statt dass eine Suchmaschine eine Webseite nur als Fließtext liest, bekommt sie zusätzlich maschinenlesbare Informationen mitgeliefert: Was ist das für eine Seite? Wann findet das Event statt? Wo? Wer veranstaltet es?

Technisch steckt diese Information als sogenanntes JSON-LD in einem unsichtbaren <script>-Tag im Quellcode deiner Seite. Für deine Gäste ändert sich also optisch nichts, die Daten sind aber für Suchmaschinen und andere Tools auslesbar.

Warum bietet Sweap das an?

Google zeigt Events, die über schema.org ausgezeichnet sind, unter bestimmten Voraussetzungen direkt in einem eigenen Event-Suchergebnis an (z. B. mit Datum, Ort und einem Bild). Ohne strukturierte Daten muss Google selbst raten, worum es auf einer Seite geht, das klappt bei Event-Seiten erfahrungsgemäß nur unzuverlässig. Dies gilt auch für andere Suchmaschinen.

Sweap setzt die Daten automatisch, du musst dafür nichts konfigurieren oder programmieren.

Welchen Vorteil bringt dir das?

  • SEO: Bessere Sichtbarkeit in der Google-Suche, teilweise mit eigener Event-Vorschau statt eines einfachen blauen Links.
  • Höhere Klickrate, weil potenzielle Gäste schon in den Suchergebnissen Datum, Ort und ein Bild sehen.
  • KI-Bots: KI-gestützte Suchassistenten und Chatbots können dein Event dank strukturierter Daten zuverlässiger erkennen und korrekt wiedergeben.
  • Kein Zusatzaufwand, die Daten werden aus den Angaben generiert, die du für dein Event ohnehin pflegst (Titel, Beschreibung, Termin, Ort, Bild).

Wo kommt es zum Einsatz?

Die strukturierten Daten werden ausschließlich auf öffentlichen Registrierungsseiten ausgespielt. Auf internen, passwortgeschützten oder nicht-öffentlichen Anmeldeseiten fügt Sweap sie nicht ein, da diese für Suchmaschinen ohnehin nicht relevant sind. Sie erscheinen weder in E-Mails noch in der Voransicht einer Seite vor der Veröffentlichung.

Welche Informationen stellt Sweap bereit?

Pro Event wird ein Event-Objekt nach schema.org/Event erzeugt mit folgenden Angaben:

  • Titel deines Events
  • Beschreibung deines Events
  • Start- und Enddatum
  • Teilnahmeform: vor Ort, online oder hybrid
  • Ort: Name, Adresse sowie Breiten- und Längengrad, sofern hinterlegt
  • Bild(er) deiner Registrierungsseite
  • Veranstalter: Name und Website deines Unternehmens (aus deinen Account- bzw. Markeneinstellungen)

Voraussetzungen

Damit die strukturierten Daten ausgespielt werden, muss:

  1. die öffentliche Registrierung für die Seite aktiviert sein, und
  2. die Seite entweder über die klassische Übersichtsseite im Rahmen des Publishing Packages veröffentlicht sein oder über die IHK24-Veröffentlichung laufen.

Sind beide Bedingungen nicht erfüllt, verzichtet Sweap bewusst auf die Auszeichnung.

FAQ

Muss ich etwas einstellen, damit meine Events strukturierte Daten bekommen? Nein. Sobald deine Seite öffentlich und wie oben beschrieben veröffentlicht ist, generiert Sweap die Daten automatisch.

Garantiert das, dass mein Event bei Google besonders angezeigt wird? Nein. Die strukturierten Daten sind eine Grundvoraussetzung, ob und wie Google ein Event tatsächlich hervorhebt, entscheidet Google selbst und kann sich jederzeit ändern.

Kann ich sehen, welche Daten ausgespielt werden? Ja. Öffne den Quellcode deiner öffentlichen Registrierungsseite (im Browser meist über Rechtsklick → “Seitenquelltext anzeigen”) und suche nach application/ld+json.

Werden auch Absage, Verschiebung oder Terminänderung eines Events angezeigt? Aktuell nicht, der Status wird derzeit immer als “geplant” ausgezeichnet. Wenn du dein Event absagst oder verschiebst, solltest du das zusätzlich klar auf der Seite selbst kommunizieren.

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